7 conseils sur la méthodologie des tests d’optimisation de la conversion

Le sujet de l’optimisation de la conversion est sensible. Chacun se fait son avis, son expérience, qui peu d’ailleurs être à l’opposé d’études populaires.

Plusieurs raisons peuvent expliquer cela, mais la principale reste la méthodologie utilisée.

Si le titre de cet article est un peu alambiqué, il a le mérite d’être clair. Et je l’espère, ce qui suit sera encore plus clair.

  1. Ne testez pas pour tester ! Ayez toujours une hypothèse sur ce que vous pensez optimiser pour améliorer votre taux de conversion et son pourquoi. Il y a tant d’éléments différents que vous pouvez modifier. Concentrez-vous en premier sur ceux qui vous feront gagner le plus.
  2. Google Analytics propose une fonctionnalité de tests de page de contenu. Gratuite, la fonctionnalité vous permet de fractionner vos tests de landing page.
  3. Effectuez des essais de convivialité. C’est la première étape pour s’assurer que vous savez quels changements vont récolter le plus de récompenses sur vos pages d’atterrissage.
  4. Effectuez des sondages en ligne et demandez aux visiteurs ce qu’ils pensent de votre site.
  5. Si vous avez un site populaire, lisez les commentaires ! Les gens sont généralement assez loquaces sur ce qu’ils n’aiment pas.
  6. Assurez-vous que vous avez suffisamment de données lorsque vous testez, pour avoir une signification pertinente.
  7. Suite à quoi, ne laissez pas les tests se poursuivre. Décidez d’une période nécessaire pour obtenir le volume de données utiles.

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