Chaque mois, vous investissez un budget dans le référencement payant pour attirer des visiteurs. Votre objectif est de leur faire remplir un formulaire d’inscription, une demande d’information, d’effectuer un achat, …

Vos annonces sont bien diffusées, mais les taux de clic de vos campagnes ne sont pas flatteurs. La question vient aussitôt à l’esprit, pourquoi le taux de clic est-il si peu élevé?

Voici un rappel des techniques permettant d’augmenter le taux de clic (CTR) sur AdWords et d’optimiser les performances de vos campagnes de publicités.

L’optimisation des annonces AdWords

Plongez dans votre compte AdWords et analysez la performance des mots clés.
Si vous constatez que tous les mots clés d’un adgroup ne performent pas, il faut y remédier au plus tôt en choisissant la méthode adaptée à votre cas.

Il y a trois raisons possibles pour expliquer ces contre performances :

  • La thématique de votre groupe d’annonces n’est pas pertinente pour de votre site;
  • Les mots clés de l’adgroup ne correspondent pas à sa thématique;
  • Vos annonces ne sont soit pas optimisées, soit ambiguës.

Dans le 2 premiers cas, vous pouvez agir rapidement en supprimant les mots clés non performants ou en les plaçant dans un adgroup approprié, car ils dégradent la qualité de votre campagne.
Dans le dernier cas, il vous faudra passer par la méthode empirique et tester différentes variables pour comprendre celle qui empêchait vos annonces d’obtenir un CTR élevé.

Chaque adgroup doit avoir au moins 2 annonces, mais pourquoi se limiter à 2, passez à 3 annonces.
Pour chacune des annonces adopter un axe de communication différent, des accroches différentes, des déclencheurs et call to action différents.
Essayez également de personnaliser l’annonce peut également avoir un impact positif supplémentaire sur le taux de clic.

Les annonces contiennent-elles vos mots clés?

Pour augmenter le taux de clic, il faut être convaincant et être mis en avant.
Si le titre de votre annonce, son texte et son URL d’affichage contiennent les mots clés, Google les met en gras, ce qui renforce votre visibilité et renforce le signal de pertinence à l’utilisateur qui sera incité à cliquer sur votre annonce.

Augmenter leur potentiel grâce aux extensions d’annonces

Google AdWords propose 4 types d’extension d’annonce dont le principal sont les liens annexes ou sitelinks.
Ces sitelinks affiche de 3 à 6 liens parmi les 10 des pages que vous avez spécifiées pour votre campagne.
Produit valorise des annonces associées au compte Google Merchant Center.
Adresses affiche les coordonnées extraite d’un compte Google Adresses associé ou saisies manuellement.
Numéros de téléphone affiche les numéros de téléphone spécifié permettant la mise en relation directe du visiteur avec votre centre.

Faites un point sur les annonces concurrentes

Avez-vous regardé les annonces de vos concurrents? Essayez de déterminer leurs points forts et ce que vous pouvez améliorer.

Pensez à utiliser des outils d’analyses de votre concurrence tels que SEMRush ou ahrefs.

1 Commentaire. En écrire un nouveau

Un complément rapide à cette bonne introduction.
Les extensions d’accroche proposées par Adwords permettent d’enrichir les annonces et améliorer le CTR. Très rapide à mettre en place.
Bonne continuation.
Christophe

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