Calendrier éditorial pour une stratégie de marketing de contenu efficace

Définir un calendrier de publication et les thématiques qui y seront abordées libère du temps pour se consacrer aux imprévus nécessitant la récence de l’information.

Le calendrier rédactionnel permet de définir avec une vision globale:

  • Les objectifs;
  • Les résultats;
  • Les sujets;
  • Les types de contenus;
  • Les visiteurs ciblés;
  • Les deadlines;
  • Les budgets.

Il permettra ainsi d’adapter les contenus aux objectifs définis, mais aussi en fonction des résultats obtenus.

Avant de nous jeter sur les différents modèles de calendriers rédactionnels, il nous faut déjà regrouper un certain nombre d’informations.

Identifier les saisonnalités

Le site web aborde-t-il de façon récurrente un même article?
A-t-on essayé de décaler la date de publication de ce type d’article pour voir quelle date générait le plus de trafic ou de conversions?
L’a-t-on relayé au travers des différents media tels que Twitter, Facebook, e-mail, newsletters?

Se fonder sur l’analyse web et les tendances

Votre site dispose d’un outil d’analyse de l’audience web type Google Analytics, Xiti ou Omniture.
Identifiez mois par mois les sujets (pages ou mots clés) qui ont performé.
Vous pouvez également utiliser la performance mensuelle des mots clés, groupes d’annonces ou campagnes AdWords, si vous ne souhaitez cibler que la partie liens sponsorisés.

Google a fusionné récemment deux de ses outils de suivi des tendances de recherches web, que vous retrouverez sur Google Trends.
Google Trends vous donne accès aux tendances de recherches sur les expressions que vous renseignez, et ce depuis 2004 et sur la zone géographique de votre choix (continent, pays, état, région, département, ville).

S’adresser à tous les lecteurs et tous leurs intérêts

Vous avez définis vos personas. Alors sous quelle forme de contenu allez-vous vous adresser à ces visiteurs types?
Qu’il s’agisse de Tweets, de messages sur Facebook, d’articles, de vidéo, d’infographies, d’e-mailings, de newsletters ou de tout autre moyen, mettre à plat l’ensemble des contenus à créer permet une meilleure compréhension de ce que vous voulez communiquer à votre audience et quand.

C’est ainsi l’assurance de couvrir l’ensemble des sujets et l’ensemble de vos visiteurs types.

Modèles de calendriers rédactionnels

Calendrier opérationnel

Vous avez de nombreux contenus à gérer à un rythme soutenu? Vous devez gérer les deadlines et éventuellement faire face à des imprévus? Essayez le calendrier opérationnel.
Ce modèle indique la thématique, le sujet et l’état de production du contenu (nouveau contenu, en brouillon, en écriture, en relecture, prêt), la date de définition du sujet, ainsi que sa deadline, la rubrique, le rédacteur et le coût (en devise ou en jours/homme).
Un modèle plus complet pourrait encore contenir des informations telles que type de call to action à utiliser, ou les idées et pistes associées à l’article pendant le brainstorming ou la recherche d’informations.
Riche en données, ce type de calendrier correspond à celui d’une équipe opérationnelle gérant les deadlines et qui pourra simplifier sa prise de décision en cas de deadline dépassée ou d’un autre imprévu.

Calendrier global

Si vous avez besoin de maîtriser non pas l’état d’avancement des contenus, mais la vision globale de votre stratégie de contenu et son budget, essayez le modèle global.
Représentant un état mensuel des publications prévues sur chaque média social, il vous assure de vous adresser à chaque persona et d’assurer votre visibilité sur le web par la maîtrise de la fréquence des publications et de leurs coûts sur chacun des supports.
Vous disposez ainsi d’une synthèse de l’activité de votre stratégie de contenu.

Search Engine Watch propose de créer un calendrier de contenu et le corréler aux SEO (en anglais).

Selon Vertical Response, créez un calendrier marketing de contenu et les visiteurs viendront.

Vous l’avez compris il n’y a pas de calendrier type, mais des calendriers qui correspondent à différents usages.
Le calendrier global étant, selon moi, la meilleure base pour se lancer dans la planification des contenus.

Conseils et guides rédactionnels par deux éditeurs

Le Yahoo Guide Style (en anglais) vous indique ses préconisations à travers ce guide en ligne simple, accessible et complet.
L’Associated Press Stylebook (en anglais) est une solution modulable (livre, version mobile, version online) pour accompagner les journalistes dans la rédaction des contenus web.

Qu’en pensez-vous? Et vous, comment définissez-vous votre stratégie marketing de contenu? Comment l’avez-vous mise en place? Quels bénéfices en avez-vous retirés?

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