Qu’est-ce qu’un moteur de recherche ?

Internet est constitué d’une énorme quantité d’informations en croissance exponentielle et continue.
Un moteur de recherche (comme Google, Yahoo, Bing, Yandex, Qwant) est un outil en ligne permettant de simplifier la recherche pour trouver plus facilement une page grâce d’une part à des robots (aussi appelés crawlers et spiders) et d’autre part des requêtes et des mots clés envoyés par le formulaire de recherche.

La principale fonction des moteurs de recherche est de de fournir des réponses pertinentes aux questions des utilisateurs. Et c’est là que se pose la question comment fonctionne un moteur de recherche pour trouver les résultats pertinents ?

Fonctionnement d’un moteur de recherche

Lorsque vous cherchez le chemin le plus pertinent pour vous rendre à une destination, vous allez récolter de nombreuses informations et tester différents chemins pour arriver à votre conclusion et vous en servir la prochaine fois que vous souhaiterez vous rendre à cette même destination.

Un moteur de recherche procède de la même façon. L’exploration ou le crawl et l’indexation sont les deux processus de base des moteurs de recherche. Ils permettent de récolter et d’organiser l’information pour proposer les résultats les plus pertinents.

Pour résumer, l’exploration permet de trouver l’information, tandis que l’indexation permet d’organiser l’information.

Facilitez la navigation de votre site aux utilisateurs et aux moteurs de recherche. Permettez leur d’accéder depuis le contenu général (page d’accueil, rubriques) aux contenus spécifiques (articles). Ce balisage navigationnel assure la découverte rapide des pages majeures de votre site, puis de vos pages de contenus plus fins.

Comment favoriser la découverte de l’ensemble des vos pages utiles aux moteurs de recherche ? Et comment indexer un site dans Google ?
Je vous explique dans cet article les principes d’exploration et d’indexation d’un site par les moteurs de recherche.

Qu’est-ce que l’exploration ?

L’exploration désigne l’action effectuée par un robot d’un moteur de recherche lorsqu’il découvre ou parcourt les contenus et liens d’un site.

Les robots d’exploration examinent les pages des sites et suivent les liens qui y figurent, comme vous pourriez le faire au cours de votre navigation. A la différence que les robots d’exploration vont de lien en lien pour consulter toutes les pages rendues accessibles au public.

Qu’est-ce que l’indexation ?

L’indexation désigne l’action effectuée par un robot d’un moteur de recherche lorsqu’il qualifie et organise les contenus découverts. Représentez-vous internet comme un livre et Google comme l’index en fin de ce livre.

Google va identifier, isoler, regrouper, relier les informations (les mots clés) ainsi que leurs emplacements.

Des balises et des directives signalées dans les entêtes des pages permettent de contrôler l’exploration et l’indexation. J’ai tenté de réunir ici la liste des principales balises et entêtes du crawl et de l’indexation par les moteurs de recherche.

Comment un moteur de recherche classe et positionne des pages ?

Derrière l’apparente simplicité des moteurs de recherche se cachent de nombreuses contraintes.

Lorsque vous effectuez une recherche sur un moteur de recherche, vous vous attendez à un résultat rapide et pertinent, cela va de soi.
Et pourtant, le moteur doit parcourir des milliards de contenus, puis les classer par pertinence.
A cela, s’est ajoutée la recherche personnalisée, qui prend en compte vos habitudes de recherche, de navigation, votre entourage sur les réseaux sociaux, votre position géographique. Car ce qui semble pertinent pour une personne le semble peut-être moins pour vous.

Il y a donc deux informations supplémentaires à traiter en plus de votre recherche, la pertinence et l’importance.
Deux signaux que le référencement est destiné à influencer pour faire remonter les pages les plus pertinentes sur les résultats de recherche des moteurs. Découvrez les principaux facteurs permettant de classer et positionner une page web.

Les facteurs SEO importants

Les moteurs interprètent généralement l’importance d’une page par sa popularité. Plus un site, ou plus exactement, plus une page, un contenu est populaire, plus ses informations sont censées être importantes ou intéresser de monde.
En se reposant sur cette hypothèse qui s’est révélée assez efficace, les moteurs ont continué à augmenter leur analyse et interprétation de ce qui caractérise une page comme importante.

La popularité et la pertinence ne sont pas déterminées manuellement. Des formules ou algorithmes recoupent les informations et signaux des sites web et des sites qui leur sont reliés pour déterminer lequel semble le plus populaire. Ce qui n’empêche pas pour autant une intervention manuelle. En 2009, le site Seloger.com a vu son site continué d’être crawlé, indexé, sans que ses positions ne bouge d’un cran, alors même que le robots.txt (fichier délimitant le périmètre d’accessibilité des pages du site) interdisait le crawl de l’intégralité du site et ce pendant 2 semaines! Ce n’est pas tous les sites qui peuvent en faire autant.

Ces algorithmes analysent plusieurs centaines de critères sur le site (on-page) et en dehors du site (off-page).

Le contenu : la qualité prévaut sur la quantité

  • Récence et fraîcheur de l’information
  • Vitesse de chargement de la page
  • Title pertinent
  • H1 et Hn pertinents et structurants
  • Densité de mots clés et présence de synonymes et variantes
  • Images, vidéo et ressources complémentaires
  • Longueur du texte
  • Taux de clics
  • Temps passé sur le site
  • Modèle de page et mise en page
  • Part de la publicité dans la page
  • Disponinbilité au format AMP (Accelerated Mobile Page)

Les backlinks : l’importance des liens et de leur qualité

  • Forums
  • Blogs
  • Annuaires
  • Hubs et sites populaires
  • Actualités
  • Réseaux sociaux

Les éléments de confiance et crédibilité du site

  • Auteur
  • Compte webmaster Tools
  • Hébergement
  • Age du domaine

Autorité

  • Domaine
  • Volume et qualité des articles similaires sur le site
  • Liens sortants

Social

  • Nombre de contacts & followers
  • Ancienneté du compte
  • Nombre de messages
  • Fréquence de l’activité
  • Liens vers le compte

Comment faire pour que votre site soit bien pris en compte par Google ?

Voici les recommandations de Google pour obtenir un meilleur classement dans leur moteur de recherche :

  • Créez un compte Google Webmaster Tools et administrer votre site à partir de la console de Google. Cette interface est une véritable mine d’informations mise à disposition par Google. Suivez les conseils pour permettre à Google de mieux évaluer votre site.
  • Concevez vos pages pour les utilisateurs, et non pas pour les moteurs de recherche. Ne trompez pas les utilisateurs en présentant un contenu différent aux moteurs de recherche que celui que vous affichez aux utilisateurs; c’est du cloaking et la technique est gravement sanctionnée par les moteurs de recherche ;
  • Faire un site avec une structure et une hiérarchie claire et des liens textuels. Chaque page doit être accessible à partir d’au moins un lien texte statique. Évitez donc les pages uniquement accessibles par une technologie non générique, ou une technologie ne permettant pas aux moteurs de recherche de suivre les liens, type Flash, Javascript, Ajax ;
  • Créer un site utile et riche en information, qui décrivent clairement et précisément votre contenu. Assurez-vous que vos éléments <title> et attributs ALT sont descriptifs, précis et synthétiques ;
  • Utilisez des mots clefs pour écrire le descriptif de la page, et une URL compréhensible par tous. Fournissez une version unique d’une URL pour parvenir à un document, en utilisant des redirections 301 ou l’attribut rel = “canonical” pour maîtriser le contenu dupliqué.

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