Le référencement payant ou SEA pour Search Engine Advertising est une discipline de promotion de votre site web par l’augmentation de sa visibilité sur les moteurs de recherche.
Cette promotion s’effectue via la plateforme de publicité en ligne Google AdWords, qui consiste en un système de vente aux enchères, où les annonceurs achètent des mots-clés en concurrence avec les autres.

Google AdWords gère de nombreux algorithmes et critères, dont l’un des plus observés est appelé le Quality Score ou score de qualité de vos mots clés. En effet, ce critère compte parmi les plus influent de ce système d’enchères.

Retrouvez à travers ce guide les conseils pour bien réussir le lancement de vos campagnes AdWords.

Les principes de base de Google AdWords

Diffusez des publicités sur le moteur de recherche Google et son réseaux de sites est très simple.

La création de votre compte en ligne, vous donne accès à l’interface grâce à laquelle vous allez cherchez et sélectionnez vos mots clés, rédigez vos annonces, déterminez votre cible géographique, les périodes de diffusion de vos annonces, votre budget, …

Le choix des mots-clés

C’est le coeur du métier, car les mots clés vous donnent de la visibilité et donc du trafic, sous certaines conditions.

Les mots clés sont ceux qui détermineront l’affichage de vos annonce sur les résultats de recherche de Google. Ils devront être le plus proches possibles de ceux saisis par les utilisateurs.
Ils doivent être simples et surtout pertinents.

La rédaction des annonces

Vous rédigez votre annonce sur Google AdWords en décrivant le produit, le service, la page de destination en 4 lignes.
La première ligne est réservée au titre de l’annonce, tandis que les 2 suivantes sont dédiées au texte de l’annonce. La quatrième ligne correspond à l’URL d’affichage, qui peut être différente de l’URL de destination pour des questions esthétiques.

L’URL d’affichage appartiendra obligatoirement au même nom de domaine que le site auquel est rattaché le compte.
Ainsi, l’URL d’affichage peut être MonSite.com/MaPageVendeuse, tandis que l’URL de destination – l’URL réelle – sera http://www.monsite.com/mapagepasjolie.jsp?xt=15rA.

La cible de vos campagnes

Si votre activité est locale, vous avez probablement intérêt de ne diffuser vos annonces qu’auprès des internautes effectuant une recherche dans une région précise. Ainsi, vous n’atteignez que les prospects intéressants pour votre entreprise. C’est valable si vous effectuez une activité nécessitant déplacement de votre part.

Optimiser le budget de vos campagnes

Google AdWords vous offre la possibilité de déterminer librement votre budget et de l’ajuster quotidiennement.
Aucun montant publicitaire minimum n’est exigé. Vous pouvez arrêter vos campagnes à tout moment sans justification.

Vous pouvez ajuster votre budget en fonction des résultats obtenus.
Et vous ne payez que lorsque les internautes cliquent sur votre annonce.

Je vous invite à poursuivre les conseils pour démarrer vos campagnes dans les meilleures conditions aux travers des articles ci-dessous.

 

 

 

 

 

 

Pensez également à consulter les recommandations de Google AdWords.

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