Outils et méthodes pour trouver des mots clés pertinents

Votre site s’adresse à différents types de personnes qui utilisent un vocabulaire précis.
Trouver et utiliser les mots clés recherchés par les personnes que vous ciblez leur permet de vous découvrir.

Le Google Keyword Tool Google fournit est un outil simple, efficace et rapide pour trouver de nouveaux mots clés permettant à vos annonces de toucher le plus grand nombre d’utilisateurs.

Toutefois, ce générateur de mots clés a encore quelques limites, puisqu’il ne connait pas aussi bien que vous vos produits et services.

L’idée est donc de mettre en avant ces connaissances et évidences, qui vous semblent justement tellement évidentes que vous n’y pensez pas.

Comment trouver de nouveaux mots clés performants et pertinents ?

Le Google Keyword Tool suggère généralement des mots clés sur lesquels la concurrence se trouve déjà, ou qu’elle a déjà testé.
L’un de vos objectif est donc de trouver de nouvelles catégories de mots clés, qui ont peu ou pas de concurrence.

Bien entendu, certains de ces mots clés vont obtenir des rendements, tandis que d’autres non, mais c’est une stratégie peu risquée – principalement un risque de perte de temps, si vous avez déjà fait le tour complet de votre compte, mais seriez-vous ici à lire cet article – pour élargir le périmètre de vos campagnes de liens sponsorisés.

Les différents types de recherche d’un utilisateur

Il y a 4 types de mots clés que les utilisateurs saisissent pour effectuer leurs recherches :

  • Les mots clés explicites, décrivant le produit cherché (plombier 75008)
  • Les mots clés problème / solution, présentant la conséquence de leur problème (cuisine inondée)
  • Les mots clés symptomatiques, exposant le problème (fuite canalisation)
  • Les mots clés de nom de produit ou référence, nommant le produit ou sa référence (déboucheur nhp S2.8)

Cette répartition peut être utile pour organiser vos mots clés et groupes de publicités. En effet, chacun de ces types correspond à une intention différente.
Tandis que certains utilisateurs s’expriment en termes de produit, de problème, d’autres sont à la recherche d’une solution. Si votre AdGroup dispose d’une annonce spécifique à chacun de ces utilisateurs, cela ne sera que bénéfique pour vos KPI.

Mettre en place des scénarios pour trouver des mots clés

Le problème vient d’une fuite de canalisation qui a inondé votre cuisine. L’origine du problème vient d’un tuyau bouché.
Problème que le déboucheur nhp s2.8 compatible avec votre tuyau ou qu’un plombier de votre quartier peuvent résoudre.

Imaginez des scénarios relatifs à vos produits et utilisez-les pour trouver de nouveaux mots clés.
Vous avez acheté ces mots et vous rendez compte que leurs taux de conversion sont faibles. Les CPC sont faibles et les mots clés profitables : vous pourrez les optimiser par la suite.
Il ne vous reste plus qu’à procéder ainsi pour tous vos produits ou catégories de produits.

Les étapes pour trouver de nouveaux mots clés

Désormais, la prochaine fois que vous cherchez de nouveaux mots clés, ne vous jetez pas sur un générateur de mots clés pensez produit, solution, utilisateur et posez-vous les questions:

  • A quels problèmes mes produits ou services répondent-ils ?
  • Quelles solutions apportent-ils ?
  • Quels sont les symptômes des problèmes que vos produits ou services résolvent ?

Ecrivez de courts scénarios qui contiendront un problème, un symptôme, une solution explicite et un mot clé produit, et – ça peut vous faire gagner du temps – demandez également à votre service marketing produit s’il a déjà réalisé des scénarios.

Après cette étape vous pouvez recourir aux générateurs de mots clés pour aller chercher les mots clés auxquels vous n’avez pas pensé.

Alors, que pensez-vous de cette technique pour trouver de nouvelles opportunités et de nouveaux mots clés performants et pertinents ?
Et vous comment procédez-vous pour trouvez de nouveaux mots clés ?
N’hésitez pas à poster vos réactions, commentaires, astuces ci-dessous.

Vous avez apprécié cet article pour trouver de nouveaux mots clés? Faites-le savoir, partagez-le, plussez le, likez le, tweetez le.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Fill out this field
Fill out this field
Veuillez saisir une adresse de messagerie valide.
Vous devez accepter les conditions pour continuer

La modération des commentaires est activée. Votre commentaire peut prendre un certain temps avant d'apparaître.

Menu